Facebook is selling new types of ads on Instagram and Messenger as revenue declines

Facebook is selling new types of ads on Instagram and Messenger as revenue declines

Induk Facebook Meta membuka jalan baru untuk beriklan di Instagram dan Messenger karena perusahaan berusaha membalikkan tren penurunan pendapatan yang baru-baru ini mendorong harga saham ke level terendah sejak awal 2019.

Dalam sebuah acara untuk pengiklan pada hari Senin, Meta memperkenalkan cara baru bagi pengiklan untuk menampilkan iklan di halaman jelajah Instagram, yang menampilkan konten kepada pengguna berdasarkan preferensi dan rutinitas mereka, dan di halaman profil influencer Instagram yang memiliki kesepakatan dengan mereka.

berita investasi terkait

Pertumbuhan pendapatan puncak Paramount kemungkinan terjadi di masa lalu, kata Wells Fargo dalam downgradeCNBC Pro

Pertumbuhan pendapatan puncak Paramount kemungkinan terjadi di masa lalu, kata Wells Fargo dalam downgrade

Pada layanan pesan Messenger, Facebook meluncurkan alat yang menggunakan perangkat lunak pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan yang dimaksudkan untuk “menjangkau orang-orang yang paling mungkin untuk melakukan pembelian,” kata Maz Sharafi, wakil presiden pemasaran dan pertumbuhan untuk pesan bisnis Meta. Sharafi mencatat bahwa “yang penting di sini adalah bahwa kami tidak menggunakan konten pesan untuk iklan,” menyiratkan bahwa perusahaan tidak akan menganalisis pesan Messenger untuk menentukan iklan mana yang ditempatkan.

Pengumuman datang hanya tiga minggu sebelum Meta dijadwalkan untuk merilis laporan pendapatan kuartal ketiga, yang diharapkan menunjukkan penurunan pendapatan periode kedua berturut-turut. Perusahaan mendapatkan sebagian besar penjualannya dari iklan seluler, bisnis yang terpukul tahun ini karena pembaruan privasi Apple untuk sistem operasinya serta ekonomi yang tersendat-sendat dan meningkatnya persaingan dari TikTok. Saham Meta telah kehilangan hampir 60% dari nilainya tahun ini.

Saat Meta melihat ke masa depan, perusahaan mengandalkan kemunculan realitas virtual dan metaverse untuk mendorong pertumbuhan. Sekarang mulai bereksperimen dengan bagaimana pengiklan akan ada di dunia itu.

Meta mengatakan sedang menguji iklan augmented reality dalam fitur feed dan cerita utama Instagram, kata Nicola Mendelsohn, wakil presiden grup bisnis global Meta, di acara iklan. Sebagian besar konsumen mengalami AR saat ini ketika mereka berinteraksi dengan filter digital yang menghiasi foto dan video yang mereka lihat di layanan media sosial seperti Facebook dan Snapchat.

“Melalui pengalaman AR, merek dapat mendorong orang untuk benar-benar mencoba dan mencoba produk itu atau berinteraksi dengan efek dari lingkungan mereka,” kata Mendelsohn.

Pilihan baru lainnya untuk bisnis di Instagram adalah produk iklan yang disebut iklan multiadvertiser yang akan menunjukkan kepada pengguna korsel promosi terkait untuk menyertai iklan asli. Meta tidak memberikan rincian harga pada salah satu penawaran barunya.

Salah satu tantangan utama Facebook tahun ini adalah investasi besar dan kuat pada pesaing TikTok yang disebut Reels, karena belum ada format iklan yang mapan untuk video viral berdurasi pendek.

Untuk mencoba memanfaatkan popularitas Reels yang semakin meningkat, Meta memulai debutnya dengan apa yang disebutnya iklan post-loop, format iklan baru untuk pembuat konten dan perusahaan. Seorang pembuat konten dapat menjalankan iklan video pendek dari mitra mereka di antara Reel mereka. Fitur itu hanya tersedia di aplikasi inti Facebook.

Selain itu, bisnis memiliki opsi untuk menyematkan carousel iklan ke bagian bawah Reel kreator jika disetujui oleh kreator.

PERHATIKAN: Ada lebih banyak rasa sakit yang akan datang di sektor teknologi

Author: Jose Baker